La charte graphique, la charte éditoriale et le logo sont 3 étapes clés pour la création et le développement d’une entreprise. En effet, chacun possède un rôle qui permettra aux clients et aux prospects d’associer la marque à une image, un contenu, des valeurs, une activité, etc. Ces 3 éléments participent donc à la construction de l’identité de l’entreprise qui est un pilier fard pour espérer développer son activité quel qu’elle soit. Après 3 jours, on estime qu’une personne est capable de restituer 65% des informations quand elles sont accompagnées d’une image pertinente. De plus, 51% des spécialistes du marketing considèrent la création de contenu visuel comme une priorité.
1. La charte graphique

La charte graphique est un document qui rassemble l’ensemble des éléments permettant de reconnaître visuellement une marque, une organisation ou une entreprise quand l’on parle d’elle. Elle définit par conséquent, l’ensemble des règles graphiques à respecter lorsque l’on parle au nom de l’entreprise. La charte doit contenir 5 éléments :
- Le logo type et les déclinaisons du logo
- Les couleurs
- La typographie
- Les illustrations et banques d’images
- Les outils de communication
Chacun de ces éléments constituent l’identité de la marque. Elle doit donc être en accord avec ses valeurs, son secteur d’activité professionnelle, ses biens et/ou services qu’elle vend sur le marché, etc. Par ailleurs comme pour le naming, la charte graphique influe sur la stratégie de communication, car celle-ci doit respecter les éléments de la charte pour communiquer et elle influence aussi la stratégie juridique, car les éléments de la charte peuvent être brevetés afin de garantir la non-utilisation des éléments symboles de l’entreprise sans autorisation ou en tout cas sans conséquence juridique à la suite.
2. La charte éditoriale
La charte éditoriale est un document qui sert à assurer la cohérence et la qualité des textes. Elle aborde à la fois le fond et la forme des contenus à publier. Cette charte sert notamment à développer :
- La notoriété de la marque
- La stratégie SEO (référencement naturel aka faire plaisir à l’ami Google et aux autres moteurs de recherche pour qu’ils nous mettent en avant sur Internet)
- Une communauté autour de la marque
- Une conversion des leads en prospects qualifiés
- Une pédagogie et un positionnement expert
La charte est déterminée selon plusieurs critères :
- Le ou les besoin(s) à remplir (cognitif [faire connaître / accroître sa notoriété], affectif [faire aimer / susciter l’intérêt] et conatif [faire agir / faire acheter])
- La cohérence avec le contenu fait ultérieurement
- Le respect de la charte graphique
- Le respect de la stratégie linguistique et de la stratégie de communication
Les 4 étapes pour construire une charte éditoriale :

3. Le logo

Le logo correspond à la représentation symbolique, graphique et visuelle d’une marque, d’une entreprise. Il fait aussi partie de la charte graphique. Ce visuel est extrêmement important dans la vie d’une entreprise, car c’est l’élément qui va représenter votre entreprise et son activité auprès de la population et sur le marché.
En tant que marque éco responsable, votre identité doit refléter vos valeurs et engagements. Pour cela, nous vous conseillons :
- Utiliser des couleurs claires qui utilisent moins de pigment pour l’impression
- Utiliser du webp au lieu du format png car les fichiers pèsent moins lourds pour la même qualité d’image, donc moins de place sur le serveurs, moins de temps de chargement, donc moins de chauffe, moins d’effet de serre.
- Utiliser des dégradés pour montrer la richesse de l’entreprise, c’est également une tendance digitale car c’est esthétique. Le dégradé permet également de montrer toute l’identité de marque car il y a plus de couleurs.
- Utiliser des couleurs naturelles qui se rapprochent des teintes naturelles.
Votre logo est unique et d’autres personnes peuvent l’utiliser à conditions qu’elles aient votre accord. Le logo implique donc une dimension juridique qui se retrouvera dans la stratégie juridique de l’entreprise. Il implique aussi une dimension communicationnelle, car il influe sur la stratégie de communication de la marque. En effet, celle-ci devra adapter la forme de ses publications dans sa charte éditoriale, aux éléments graphiques composants le logo.
Voici le processus suivi pour la création du logo de Super Responsable :

La première étape a été de déterminer le design du logo. Avec lui, il a fallut choisir les couleurs représentants le mieux l’entreprise. Celles-ci ont été choisies car :
- les couleurs flashy représentent tout le côté énergique et dynamique de l’entreprise
- le bleu rappelle la couleur du diamant, symbole de robustesse, et incarne la Mer
- le vert incarne tout le côté écologique et écoresponsable sur lequel repose les valeurs de l’entreprise, et la Terre
La disposition des couleurs s’est voulue la plus naturelle possible pour imiter la disposition des couleurs que prendrait un diamant que l’on éclairerait.
La deuxième étape a été de construire le cadre du diamant. Pour cela, on a repris l’idée de l’ancien logo qui a été d’entourer le diamant avec l’écriture de Super Responsable. Ce contour forme comme un bouclier, une barrière pour protéger les valeurs de Super Responsable représentées par le diamant, formé par les consom’acteurs. L’ancienne police qui avait été choisie a été conservée.
La troisième et dernière étape a été d’ajuster le logo afin qu’il soit le plus lisible possible et de le décliner dans différentes versions. Celles-ci vont permettre de l’insérer sur différents contenus et supports. Pour plus de lisibilité, le contour de l’écriture et du diamant ont été entourés d’un léger trait noir opaque de 80% pour le logo à fond blanc (qui fait écho à la pureté, la transparence, et permet au logo de respirer).
Pour ces 3 éléments vitaux, Super Responsable vous propose de vous aider dans cette étape ainsi que dans de nombreuses autres, dans le but que vos projets et vos objectifs voient enfin le jour ! En avançant pas à pas et mains dans la mains, selon la formule que vous aurez choisi, vous n’aurez plus à vous soucier de ces éléments afin de vous concentrer pleinement sur votre activité !
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Sources :
Article de La Touche en Plus du 15/06/2021

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