De nos jours, les réseaux sociaux sont des moyens de communication et d’information très développés et utilisés. Cependant les médias traditionnels comme la Presse, la Télévision, la Radio, le Cinéma ou encore l’Affichage, ne sont pas laissés au dépourvus. En effet, ceux-ci se sont adaptés à l’avenue du digital pour ne pas disparaitre.
Contacter des journalistes pour parler de vos projets présente un double avantage :
- Bénéficier du rayonnement du média
- Gagner plus facilement la confiance des prospects, car en diffusant des informations vous concernant, le média se porte garant de votre fiabilité auprès de son audience
Si l’on prend l’exemple de la Presse, on peut observer que 54% des lectures de la presse sont en numérique contre 46% des lectures pour le format papier. Cela prouve que l’engouement pour le digital concerne tous les aspects de la communication même celle entre la presse et les entreprises. Avec 97,1% des français qui lisent la presse chaque mois, celle-ci reste un support de communication important pour une marque.
Sachant qu’il existe différents moyens techniques de s’adresser à la Presse, lequel retenir ? Il ne faut pas choisir au hasard le support à utiliser au risque de :
- Ne pas réussir à retenir l’attention des journalistes
- Être bloqué par les journalistes à cause d’un manque de sérieux
Différence entre le Dossier et le Communiqué de presse
Le dossier et le communiqué de presse sont tous deux fournis aux médias pour annoncer des informations de l’entreprise. Cependant, le communiqué de presse est le document qui annonce une nouvelle précise (ex: ouverture d’un magasin, campagne de financement, nouveau produit…), alors que le dossier de presse est un document plus complet, qui expose votre entreprise dans ses grandes lignes.
Le dossier de presse
Un dossier de presse vous sera utile pour servir de support d’informations auprès des différents acteurs extérieurs intéressés par vos projets. La création du dossier de presse doit être rigoureuse et créative pour susciter un intérêt chez les journalistes. L’objectif premier étant d’obtenir gratuitement des articles rédactionnels au sein des médias visés, il peut s’adresser à différents médias : presse, radio, télévision. Internet est par ailleurs de plus en plus sollicité. Le dossier de presse peut être créé à l’occasion de :
- La création de l’entreprise
- La promotion d’un évènement d’entreprise
- Une demande de partenariat ou de sponsoring
Pour qu’un dossier de presse fonctionne, il doit contenir les éléments suivants et faire moins de 10 pages:
– Historique de l’entreprise ;
– Mot du fondateur de l’entreprise ;
– Présentation de l’entreprise dans sa configuration actuelle ;
– Chiffres clés : nombre de sites, nombre de salariés, croissance, perspectives, etc.
– Présentation des principaux produits/services ;
– Principaux clients et partenaires ;
– Valeurs prônées par l’entreprise ;
– Caractéristiques distinctives et points forts vis-à-vis de la concurrence ;
– Page contact mentionnant les coordonnées de l’entreprise et de la personne en charge des relations avec la presse.
Le communiqué de presse
L’objectif du communiqué de presse est d’annoncer un fait nouveau, une actualité conséquente : un anniversaire, un événement, le lancement d’un nouveau produit… Pour être efficace et donc repris par la Presse, le message doit être pertinent. Il doit être délivré à la bonne cible journalistique, et au bon moment. La rédaction du communiqué de presse est primordiale. Elle doit donc être soignée et peut être envoyée sous forme postale ou électronique. La rédaction d’un bon communiqué de presse nécessite le respect d’un certain nombre d’étapes :
- Définir le sujet et l’objet du communiqué de presse
- Trouver un angle d’approche adéquat et original
- Bien structurer le document
- Travailler soigneusement le fond et la forme
Un bon communiqué de presse diffusé permet de :
- Optimiser le référencement naturel
- Fidéliser les clients
- Booster le netlinking
- Avoir une couverture média à moindre coût
- Augmenter le chiffre d’affaires
- Booster la stratégie marketing digitale
Contacts presse
Les contacts presse, aussi appelés « réseau » désigne toutes les coordonnées de journalistes que possède une personne ou une entreprise. Certaines coordonnées fournissent certains avantages comme être directement en contact avec les éditorialistes afin d’avoir de meilleures chances d’apparaitre dans les futures publications.
Si ce modèle de communication vous intéresse, Super Responsable vous propose de vous aider dans cette étape ainsi que dans de nombreuses autres, afin que vos projets et vos objectifs voient enfin le jour !
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Sources :
Définition de dossier de presse de JDN
Définition de communiqué de presse de JDN
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